A localização trata de “de dar vida” a tradução – podendo ser essa uma tradução de determinado produto, filme ou a ideia ligada a uma marca. A localização é de extrema importância pois é a partir dela que se obtém a real sensação de que um produto ou marca está contextualizada e inserida dentro de um padrão cultural. Como por exemplo moeda local, sistema de medidas, etc. “Transcreation” leva isso mais adiante inserindo a ideia original de uma marca ou campanha de marketing dentro de valores e nuances específicos a um determinado país.